מאז עלייתם של אתרי הווידאו לפני קצת יותר מעשור (יו-טיוב נוסד ב – 2005 על ידי שלושה יוצאי PayPal) והיכולת של כל אחד להעלות סרטונים וקטעי וידאו לרשת בקלות וללא שום ידע טכני בבניית אתרים או בניהול שרתים, הפכה את הצפייה בסרטונים לאחת מהפעילויות הפופולאריות ביותר ברשת והמספרים רק הולכים וגדלים.

לעומת זאת, רוב העסקים המסורתיים הקטנים והבינוניים שאין להם תקציבי עתק עדיין משווקים את עצמם באמצעות תכנים טקסטואליים ותמונות, או לכל היותר סרטונים קצרצרים שלעיתים מזכירים יותר מצגת שקופיות מאשר וידאו של ממש…

וזה פשוט חבל, מכיוון שהשימוש בסרטונים לצרכים שיווקיים טומן בחובו פוטנציאל גדול ולא מעט יתרונות.

יצירת רושם חיובי

בוודאי כבר יצא לקרוא אינספור טקסטים שיווקיים ריקים מתוכן שלא באמת הצליחו לשכנע אתכם למה השירות או המוצר שאותו תקבלו באמת טוב יותר מאחרים. הסיבה לכך היא שמי שכותב את הטקסטים האלו הוא לא אחת קופירייטר או כותב שיווקי שלא באמת מכיר את העסק מקרוב.

יצירת רושם חיובי
סירטון וידאו אפקטיבי יסייע לך לייצר מהר יותר את הרושם הרצוי על הלקוח הפוטנציאלי שלך

לעומת זאת, כאשר העסק מוצג באמצעות סרטון וידאו אשר מראה כיצד העסק פועל באמת, הצופה יכול באמת להתרשם בצורה הרבה יותר טובה מהעסק. מסיבה זו, חשוב ליצור את הסרטון בצורה כמה שיותר אותנטית עם ראיונות קצרים של העובדים או מתכנני המוצר. סרטון עמום מדי שמדבר בסלוגנים וסיסמאות לא ישיג את המטרה שלו.

חשוב גם לערוך את הסרטון בצורה מקצועית, להקפיד על צילום איכותי עם ציוד סאונד מתאים ובמקרה הצורך אף להוסיף כתוביות. סרטון שערוך בצורה חובבנית יכול ליצור ראשוני שלילי ולמעשה לפגוע בתדמית העסק. כמו כן, ניתן למקסם את האפקטיביות של הסרטון באמצעות קידום אורגני שלו וכן בעזרת תפוצה והפצה נכונה ברשתות חברתיות וכו'.

בנוסף, יש כמה כללי אופטימיזציה של קידום SEO מסורתי שתקפים גם לסרטונים. בנוסף כדאי להעיף מבט במדריך הזה: אופטימיזציה לסרטוני וידאו וערוץ יוטיוב.

הגברת נאמנות הלקוחות

אתרים כגון יו-טיוב ופייסבוק מאפשרים לנו לתרגם את הפופולאריות של הסרטונים השונות על מנת להמיר גולשים פוטנציאלים ללקוחות. לדוגמה, ביו-טיוב אפשר להירשם לערוץ של המשתמש וכך להתעדכן בסרטונים חדשים. בפייסבוק אפשר להעלות סרטונים לפידים ולקבוצות ולתת לגולשים לשתף אותם עם אחרים.

על מנת להגדיל את מספר הגולשים שירשמו לעדכונים, רצוי להעלות סרטונים על בסיס קבוע כאשר בכל סרטון מוצג נושא אחר או טיפים רלוונטיים עם טיזר או הצעות לסרטונים אחרים. סרטונים אלו ימחישו את המומחיות והמקצועיות של העסק: החל מבניית פרגולות ועד לתיקון טלפונים… המחשבה שבכך העסק מחלק את הידע שלו בחינם היא לא נכונה מכיוון שרק חלק קטן מן הגולשים ינסו לעשות את מה שמוצג בסרטונים בשיטת עשה זאת בעצמך, בין אם בגלל מגבלות זמן ואם בגלל הצורך בציוד מיוחד ויקר שלא תמיד משתלם לקנות אותו במיוחד.

חיזוק נאמנות לקוחות
העלאת הסירטונים לפלטפורמות כגון פייסבוק ויוטיוב וצבירת סיגנלים חברתיים חיוביים עשויה לחזק את הנאמנות, המהימנות והביטחון שהקהל רוכש לך

ברוב האתרים אפשר לראות כמה גולשים זנחו את הסרט בכל נקודות זמן וכך למצוא נקודות זמן קריטיות שבהם מרבית הגולשים מפסיקים לצפות בסרטון (ובדרך כלל אי אפשר להימנע מכך לחלוטין). לכן, חשוב שמרבית הסרטונים לא יעלו על אורך של שלוש דקות אחרי הכול, לא מדובר בכתבת תחקיר…

בנוסף לכל אלו, אסור לשכוח שכל סרטון שאתם מעלים אפשר להטמיע גם באתר האישי שלכם, להפוך אותו ליותר אטרקטיבי ולהביא ליותר המרות (פרקטיקה טובה היא לשים טופס יצירת קשר או מבצע מתחת לסרטון). יש אף כאלו שמגדילים לעשות ומתמללים את הטקסט של הסרטון על מנת להציב אותו בעמוד עצמו, כך שגוגל יוכל לציג את הסרטון על סמך התוכן המלא שלו ולתת לדף יתרון מבחינת קידום אתרים.

בתנאים מסוימים, בהתאם לתוכנת הדואר האלקטרוני של הגולש (לדוגמה, ג'ימייל), אפשר להטמיע סרטונים גם בדואר אלקטרוני לרשימות תפוצה או פשוט לקשר אליו מתוך ההודעה.

להיות עם הגולשים בכל מקום שבו הם נמצאים

למרות הגודל הקטן של מסך הטלפון הסלולרי, מסתבר שלא מעט אנשים עושים בו שימוש לצפייה בסרטונים. אחת מהסיבות לכך היא שקריאת טקסטים ארוכים בטלפון היא לא נוחה, במיוחד בזמן נסיעות קופצניות בדרך לעבודה… יתרה מזאת, כיום ניתן להעלות סרטונים לאפליקציות ייעודיות לטלפונים חכמים, החל מאינסטגרם ועד לווטאסאפ. חשוב להדגיש שסרטונים בנייד בדרך כלל מוגבלים לפחות מדקה הן משיקולי נוחות והן משיקולים פרקטיים (גודל חבילת הגלישה המצומצם). לכן, לא חייבים להעלות סרטון שלם ואפשר לשתף פעולה עם אנשים שיש להם הרבה עוקבים וישתמשו במוצרים ממותגים (לדוגמה, משקפי שמש).

צפיה בסירטוני וידאו מהמכשיר הסלולרי
לפעמים יותר נוח לראות סירטון וידאו במכשיר הסלולרי מלקרוא כתבת תוכן ארוכה

אופציה אחרת לתפוס את תשומת ליבם של הגולשים היא באמצעות מודעות ווידאו : בפייסבוק אפשר להעלות סרטוני וידאו רלוונטיים בתור מודעות שיופיעו כאשר הגולש גולל את הפיד שלו. לעומת זאת, ביו-טיוב אפשר להעלות סרטוני פרסומת שיופיעו לפני סרטונים אחרים שהגולש צופה בהם. סרטונים אלו אמנם בדרך כלל מורכבים ויקרים יותר להפקה, אבל גם פוטנציאל החשיפה שלהם הוא גבוה יותר פי כמה וכמה.

מדריכים נוספים שיכולים לעניין אתכם:

התוכן נכתב על ידי דניאל זריהן.

שי שאואט שי שאואט

מהנדס תוכנה, מנכ"ל

מה אני אוהב? אז ככה: ללמוד על התפתחות אישית והתפתחות עסקית, לשלב שיווק עם טכנולוגיה וחזון, אוהב ליזום, אוהב לעבוד עם Drivers (שגר ושכח) בזמני הפנוי המהנה תמצאו אותי מטייל (עדיפות חזקה לחו"ל), מתאמן (משתדל מאוד) ושותה קפה בים (ההנאות הקטנות של החיים).

Comments

comments